2017年中國空調市場發展簡要概覽

　　【中國制冷網】一、2017年國內空調行業規模創新高，淡季不淡，旺季更旺

　　2017年中國家用空調以創歷史新高的姿態完美落幕。產業在線發布的權威數據顯示2017年中國家用空調生產14349.97萬臺，同比增長28.7%，銷售14170.16萬臺，同比增長31%，其中內銷出貨8875.45萬臺，同比增長46.8%；出口5294.71萬臺，同比增長11%，整體呈現出淡季不淡，旺季更旺的市場行情。季節特征來看，全年12個月均實現不同幅度正向增長，原材料大幅漲價加速了企業囤貨的節奏，此后出貨便是一路高歌猛進，其中7月份單月內銷量更是s*度突破千萬臺大關，整個供應鏈體系經受十足考驗。下半年整體市場趨于平緩，企業囤貨是下半年市場的主旋律。

　　2017年內銷出貨季節特征（萬臺，%）

　　二、多因素疊加促進需求集中爆發，空調行業迎來近5年z*好行情

　　2017年中國家用空調行業能有如此紅火的行情，也是多重因素疊加共同作用的結果。分析看：一是連續一年多房地產市場的火熱及其帶來相對較長的延續效應刺激了國內空調市場的新增需求，尤其是體現在三四級市場上。第二，2017年長時間的高溫天氣促進了新增需求的釋放，旺季時節部分區域都出現斷貨的情況。第三，庫存的低水位為2017年的空調市場渠道提供了可觀的蓄水空間。第四，從空調產品的使用年限來看，大概在10年左右，我國國內的空調需求開始放量增長也差不多始于十年前，所以龐大的更新置換需求也是促進今年空調市場增量的一個因素。

　　2013-2017年中國家用空調各指標數據（萬臺）

　　數據來源:產業在線

　　三、巨頭長足發展，行業黑馬與新生力量崛起

　　在如此高速的增長下，2017年企業也都賺的盆滿缽滿，以格力、美的、海爾的三季度財報來看，格力營業收入1120億元，同比增長33.73%；美的營業收入1877億元，同比增長60.38%；海爾營業收入1192億元，同比增長41.27%。全年數據雖未披露，但是可以預見空調業務40%的增長是肯定的。產業在線監測空調出貨增長率來看，和企業財報的趨勢完全吻合。

　　分品牌看，格力在如此大體量的基數下依然實現了全年內銷超過30%的增長，盈利能力持續提升的同時也牢牢占據行業第一的位置。美的2016年堅決執行T+3模式大力去庫存，導致規模有所回調，但是2017年積極改革、主動出擊，同時又趕上行業的好行情，實現強勢反彈，內銷增長率超過80%，增速位列行業第一。海爾全年超過50%的增長也是進一步奠定了其在行業的地位，尤其在高端市場領域和自有品牌領域收獲頗豐。奧克斯可以說這兩年是行業的一匹黑馬，在16年行業慘淡的情況下，依然實現高速增長，17年更是勢如破竹，連續兩年的高速增長使其一躍進入“千萬臺”俱樂部。火爆的空調產業同時也吸引了眾多的“攻城者”，小米、美博、韓電、凱菱、夏寶等諸多品牌強勢進入，2017年僅線上的空調品牌數量就已經超過了50個，可以預見明年的空調市場競爭將愈發激烈。

　　2017年中國家用空調Top10品牌內銷市場競爭格局

　　圖例說明：

　　X：內銷量同比增長， Y：內銷量規模，氣泡大小：市場份額

　　四：產品發展進入智能時代，智能空調滲透率快速攀升

　　中國空調產品發展度過了多個風口期，變頻、能效、外觀等，現在伴隨著智能、智慧、物聯、互聯等相關要素水平的提升和廣泛應用，國內智能家電賴以生存的基礎設施條件進一步得到改善，國內智能空調市場開始進入產業升級的快速發展期。

　　2017年是智能空調市場規模增長z*為顯著的一年， 從2014年開始國內智能空調的銷售量占整體空調的比例逐年提升。17年重點城市市場該比例s*次超過20%，數據顯示其規模已占總量的22.4%。

　　2014-2017年中國家用智能空調滲透率（%）

　　數據來源:產業在線

　　發展階段來看， 1.0版本的遠程控制，自主清潔等功能行業已經普及，目前整個行業處于智能2.0階段，主要是人機交互功能，通過植入各類傳感器讓空調可以主動自發感知使用者體征，意圖、需求，包括人臉和手勢識別，語音識別。3.0的智能空氣生態圈，目前各大企業也都在推進。

　　企業搭載智能家居平臺

 

　　雖然智能空調產品在蓬勃發展，但我們需要關注的是現在智能激活率非常低，智能的搭載并沒有實際讓消費者的生活更智能，其實許多企業也在思考未來真正的智能化要如何落地，那么未來基于不同場景式的智能家居系統，成為眾多企業選擇和開發的方向，智能家居正從理想化的情景逐漸成為現實，逐步走進千家萬戶。

　　四：共享新模式帶來新沖擊

　　在共享經濟的大背景下，共享單車，共享汽車、共享充電寶，共享雨傘等共享應用層出不窮，家電行業也是緊隨其后。2017年8月8日美博在順德q*s*發美博共享空調1.0公測版。

　　共享空調的應用場景

　　由于面向的用戶群體窄，成本相對較高，起初并不被業內看好，再加上空調售后安裝、服務的特殊性要求等不利因素共同制約著共享空調的發展，但是經過不到半年時間的經營后，共享空調并沒有像行業認知的那樣默默無聞，反倒是以高增長的姿態狠狠懟了當初的質疑者，也完美的見證了自己的產品和市場策略的正確性。

　　美博空調2016-2017出貨量（萬臺）

　　數據來源:產業在線

　　產業在線監測的數據顯示2017財年美博空調實現銷售108萬套，同比增幅達31.7%。從整個國內市場排位來看，這個規模已然進入中國家用空調Top10。對于未來的發展，美博也有了自己清晰的路線，以共享空調物聯網模式為牽引，以成熟的代理商模式和電商模式為協同，通過三年時間將銷售規模提升至100億元左右。

　　雖然共享空調在國內的發展史尚短，但是搭乘“共享”的列車，利用中國空調未來巨大潛在空間增長的加速度，我們認為“智能共享空調”的未來值得期待。一萬年太久，只爭朝夕，把握時代脈搏，引領時代潮流，做好共享事業。

　　五、2018年空調市場預判，國內穩步增長

　　17年空調行業的高速增長給企業進一步增強了信心，針對18年各個品牌都制定了很高的增長目標，按目前的統計，幾家主要的空調企業的國內銷售目標已經過億。

　　目前三四級市場空調的需求仍未完全被激發，百用戶擁有量和發達國家相比仍有較大的差距，另外老品置換的需求也在逐年增多，加上人均收入逐年上漲，地產雖然在17年因為限購，增長率出現明顯下滑，但是全年仍保持了7.7%的增長，因為存在一年左右的滯后影響，所以我們判斷18年國內市場不會出現急速回落，仍能保持相對平穩的增長，和房地產的發展同步?；谏鲜鲆蛩?，我們預計2018年中國家用空調行業國內市場出貨量將實現5%左右的增長。

　　2018年中國家用空調內銷量預測（萬臺）

　　數據來源:產業在線

　　再完美的成績也已成為了歷史，但是也預示著中國空調行業在新的高度上開啟了新一輪的發展和增長周期?？照{已經不再是單一的家用電器屬性，多場所、多領域的應用還在不斷擴容，這都給空調未來的發展提供了很大的支撐空間。但是可期的前景并不能唾手可得，未來的競爭還會加劇和升級，尤其是現在整個互聯網+的快速發展，對傳統家電行業的格局會產生深遠影響，也許會有更多的結構性的機會涌現出來，那么趨勢、方向的選擇，包括創新對家電企業來說，尤為重要。