雙十一到來,記者從業內人士獲悉,目前廠家雙11出貨還不錯。從價格方面來看,空調雙十一價格呈現與年初相比降幅明顯,但與618相比降幅較小的特點。不過對于全年最后一個季度的空調行業表現,業界仍持不樂觀態度。
記者從產業在線獲悉,其預測Q4空調內銷規模將從Q3環比轉負。全國物流流暢度,或仍受疫情擾動。記者獲悉,上述背景下空調頭部廠商在戰略上以追求盈利能力為重點,這給二三線廠商帶來份額機會。
降價幅度幾何?
財聯社記者從鯨參謀平臺獲取的最新數據顯示,與年初價格相比,京東平臺銷量前十的空調機型價格下降明顯。除華凌KFR-35GW/N8HE1維持原價外,其他九款商品均出現不同程度價格下降。可以看到,降幅較大的幾款產品均來自非頭部品牌。銷量排名第六的小米產品價格下降15%、第八的TCL產品價格下降9%、第十的小米產品價格下降10%。
而與618價格對比,10款產品中僅有3款產品價格下降,4款產品持平,另外3款產品甚至出現了漲價。整體而言,優惠力度有限。
產業在線分析師方雪箐接受記者采訪時透露,總體來說,今年商業渠道庫存較低,廠家雙11出貨還不錯。
據報道,美的集團(000333.SZ)京東自營負責人田奔輝發出戰報顯示,在京東平臺雙十一首次售賣中,美的系產品成交額在16分35秒后破10億,36分45秒后超去年同期4小時首輪售賣總額。
另有格力電器(000651.SZ)經銷商在投資論壇公開表示,10月20日晚7點,格力總部正式開啟了雙十一行情,基本上每天都有2-3個爆品推出。
頭部廠商轉向追求利潤 Q4不穩定性增加
不過從季度角度來看,空調行業預期并不樂觀。
產業在線報告顯示, 10月家用空調行業排產約為983萬臺,較去年同期生產實績下降3.1%。其中,內銷生產排產上升17.1%;出口生產下滑5.2%。
11月家用空調行業排產約為996.1萬臺,較去年同期生產實績下降16.7%。其中,內銷增長2.9%;出口漲0.8%。內外銷需求不足,也對企業的排產造成了一定的影響。總的排產計劃同比實績生產數據,出現下降,顯示出市場增長乏力。
為應對大環境不佳,頭部廠商轉向追求利潤。券商研報指出,9月空調線下均價普升。2022年1-9月,美的、格力空調總銷量分別同比下滑7.7%和6.4%;海爾和海信系總銷量分別提升12.7%和18.1%。
記者從業內獲悉,某頭部空調廠商明確將“增利潤”寫入新的經營目標。
方雪箐告訴記者:“頭部力推高端機子和品牌,求利潤,給了二三線品牌生存空間。二三線則是中低端產品,趕上天熱,銷售好,但并不是行業期待的良性產品結構。”
產業在線預測,Q4空調內銷規模將同比下降4.8%,外銷規模將同比下降8.9%。
其實除了需求不振,供應鏈帶來的不確定性也在提升。記者從多位人士獲悉,河南、河北、廣州、上海、深圳等地受疫情擾動,物流出現不暢。
而華南是我國空調主要產能集中地之一。
方雪箐表示,由于目前國內供應鏈的不確定性增加,11月份企業實際的排產執行情況還存在變數,預計實績的出貨量可能低于排產數量。企業在減產求效益和“預防性增產”之間徘徊,由于春節假期臨近,盡管市場端需求不足,但是面對外銷備貨需求,企業也主動增加了一些排產計劃,避免生產不暢影響出貨。
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