預(yù)警！8月空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)下滑1%

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新推總數(shù)據(jù)，2023H1中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售量達(dá)到3726.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.8%；零售額達(dá)到1301.6億元，同比增長(zhǎng)19.5%。此外，根據(jù)公共媒體數(shù)據(jù)，截止發(fā)稿日，已有超20家家電上市公司公布2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，超8成實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。其中，海信家電預(yù)計(jì)2023年上半年凈利潤(rùn)13.03-14.91億元，同比增長(zhǎng)110%-140%！長(zhǎng)虹美菱預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)3.20-3.80億元，同比增長(zhǎng)430.02%-529.40%！在空調(diào)產(chǎn)品作為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素之一下，各家電廠商在2023上半年收獲了量利雙增的可喜成果。

　　7月零售市場(chǎng)快速下滑，8月排產(chǎn)增速回落明顯，企業(yè)感受冰火兩重天

　　如今邁入下半年，空調(diào)零售市場(chǎng)7月份表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，7月以來(lái)，行業(yè)零售量同比下滑趨勢(shì)明顯，線(xiàn)上W26-W29分別同比下滑19.4%、13.9%、7.0%和23.0%。

　　空調(diào)排產(chǎn)也在連續(xù)6個(gè)月的高增長(zhǎng)后，在8月份遭遇了下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）最新排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，8月份空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1123萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)809萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)-1.0%，出口排產(chǎn)314萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%。

　　關(guān)于空調(diào)排產(chǎn)增速回落的原因，我們認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

　　1、上半年需求釋放力度強(qiáng)勁，下半年零售需求趨勢(shì)下滑

　　由于今年高溫天氣集中爆發(fā)期提前，加上618促銷(xiāo)期力度較大，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求在2023上半年已經(jīng)得到了很大程度上的釋放。然而與此同時(shí)，也意味著下半年行業(yè)零售增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力不足，需求強(qiáng)力爆發(fā)的可能性將顯著減小。在需求趨勢(shì)保守的情況下，空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)回調(diào)為理性之舉。

　　2、同期市場(chǎng)應(yīng)激性需求爆發(fā)，排產(chǎn)基數(shù)較高

　　從2022年整體的銷(xiāo)售節(jié)奏來(lái)看，受6月暴雨天氣多頻，7、8月高溫天氣爆發(fā)等原因影響，空調(diào)銷(xiāo)售旺季與往年出現(xiàn)錯(cuò)位，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年7、8月空調(diào)零售量分別同比增長(zhǎng)20.0%，59.4%，以2個(gè)月的應(yīng)激性需求爆發(fā)，保證了全年規(guī)模韌性。同時(shí)根據(jù)奧維云網(wǎng)排產(chǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年8月內(nèi)銷(xiāo)排產(chǎn)816.9萬(wàn)臺(tái)，在歷年同期來(lái)看都處于高基數(shù)的狀態(tài)。今年雖然空調(diào)整體需求向好，但8月排產(chǎn)高基數(shù)的情況下面臨了較大的增長(zhǎng)壓力。

　　3、今年企業(yè)生產(chǎn)備貨節(jié)奏提前，庫(kù)存水平走高

　　在今年整體需求環(huán)境良好和搶占上游零部件資源的緊張氛圍帶動(dòng)下，空調(diào)行業(yè)上半年排產(chǎn)積極性高漲，拉動(dòng)行業(yè)整體庫(kù)存水位走高。空調(diào)排產(chǎn)連續(xù)6個(gè)月高增長(zhǎng)，我們認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)邏輯很大程度上是2-4月“補(bǔ)”庫(kù)存，5-7月“保”庫(kù)存，如今經(jīng)過(guò)半年的積累，企業(yè)庫(kù)存良性，渠道庫(kù)存已保持足夠充分的水位。如果說(shuō)，去年同期的排產(chǎn)高增是對(duì)庫(kù)存不足的“亡羊補(bǔ)牢”，今年的庫(kù)存水平則足以讓渠道商們“守株待兔”。

　　高基數(shù)下增速回落須理性看待，新冷年開(kāi)盤(pán)做好產(chǎn)品迭代、渠道深耕和能力建設(shè)三件事

　　8月作為空調(diào)行業(yè)的新冷年開(kāi)盤(pán)，零售及排產(chǎn)回落需要理性看待。長(zhǎng)周期看，我國(guó)空調(diào)人均保有量還有較大提升空間，需求有韌性，保有量提升的邏輯不變。短周期看，在2009-2013年因“家電以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等消費(fèi)刺激活動(dòng)出貨的家電，進(jìn)入集中報(bào)廢或更新的“換代期”，加之今夏的高溫天氣仍在持續(xù)，下半年空調(diào)預(yù)期增速雖將較上半年有所回調(diào)，但總體預(yù)期仍相對(duì)樂(lè)觀，我們預(yù)計(jì)2023H2出貨量將與去年同期持平。

　　不過(guò)冷年伊始，空調(diào)企業(yè)仍需潛心修煉內(nèi)功，務(wù)必做好三件事：

　　產(chǎn)品迭代。堅(jiān)定“以用戶(hù)為中心、以產(chǎn)品為核心”的理念，在產(chǎn)品升級(jí)迭代過(guò)程中，一方面注重技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，考慮采用先進(jìn)的空調(diào)技術(shù)，如節(jié)能、環(huán)保、智能控制等技術(shù)，推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展變革。另一方面，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，通過(guò)不斷改進(jìn)產(chǎn)品功能和性能來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的體驗(yàn)感，比如推出集顏值時(shí)尚、舒適健康、高效智能為一體的系列新品，勢(shì)必將助力企業(yè)在穩(wěn)規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、拓經(jīng)營(yíng)等方面持續(xù)發(fā)力。

　　渠道深耕。2023年家電下沉渠道快速擴(kuò)張、線(xiàn)上電商平臺(tái)貨品分級(jí)、以京東超體為代表的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合的新零售方式興起等，都給家電廠商帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在更多零售終端、更多定制產(chǎn)品以及更碎片化的渠道發(fā)展下，品牌方只有深耕渠道建設(shè)，深化渠道產(chǎn)品布局，才能保持領(lǐng)先的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　能力建設(shè)。一方面與供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商和技術(shù)伙伴建立緊密合作關(guān)系，共同推動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和迭代，升級(jí)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，加強(qiáng)渠道結(jié)構(gòu)變革，擁抱零售轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量改善。另一方面，提供完善的售后服務(wù)和保修政策，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和滿(mǎn)意度，提高用戶(hù)體驗(yàn)感和忠誠(chéng)度。從而依托品牌牽引、品質(zhì)保障，強(qiáng)化綜合服務(wù)能力，才能持續(xù)開(kāi)創(chuàng)增長(zhǎng)局面。

　　以經(jīng)營(yíng)為核心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，堅(jiān)定不移迭代產(chǎn)品，深耕細(xì)作建設(shè)渠道，全方位鍛造經(jīng)營(yíng)能力，方能助推空調(diào)行業(yè)在新的起點(diǎn)開(kāi)新局、謀通篇。