對于2013年中國空調市場走勢,市場上有著不同聲音,并且悲觀情緒居多。截止2012年12月份的統計,中國空調產業與上年度同比出現下降,市場明顯出現增長乏力的態勢。
近幾年來,空調行業業已經形成穩定格局。即:一線品牌領跑,二線品牌緊隨,三線品牌拾遺補缺。空調行業能夠出現近幾年相對穩定的市場格局,一方面是空調行業經過多年的競爭,已經過了大規模洗牌階段,不適應的企業已經被淘汰出局,相對穩定的發展是近期行業發展的主基調;另一方面主流企業的產業鏈布局已經完成。不論是龍頭企業,還是主流企業,不僅都掌握了研發、制造、流通的核心,在產業鏈上布局已經十分完備。
在現在穩定的行業格局中,龍頭企業自然不用說,肯定會希望穩定既有的格局,不愿看到行業動蕩對自己的地位構成威脅。因此,這幾年很少看到龍頭企業有過激市場動作,以維持既得利益;二線跟隨品牌不甘于所處的現狀,總希望通過市場激變來改變現狀。但受制于各自的實力與能力,在正常情況下很難實現突變。因此,一直在窺視尋找恰當的市場機會,實現長跑途中的彎道超越;拾遺補缺的品牌時時如履薄冰,想通過變革來改變自己的市場地位,但又擔心變革z*終沖擊到的是已經弱不禁風的自己。因此,這些品牌只能是蟄伏在市場底層,通過拾遺補缺獲得生存。
問題在于,行業格局是一個動態的過程,不可能一旦形成就不會再變。而且越是科技含量越高的行業,行業格局變化的機率與頻率就會高。空調行業在洗牌期,也遭遇過龍頭易主境遇,只不過物理屬性的空調產品穩定性,使得行業穩定期要比消費電子長。
行業的發展不可避免的會引起行業格局的改變,我們有理由相信空調行業的格局會在2013年或者之后會有所變化,但是引起變局的一些因素也不可輕視。忽視這些因素,滋生過分的傲慢心態,盛極而衰則是難以避免的結局。
以龍頭企業來說,他們是目前行業格局的既得利益者。企業一旦成為穩定受益者,就容易失去創新與變革的動力,容易拒絕改變自己放棄現有的模式以擁抱下一代產品與服務。換句話說,企業做強做大就容易滋生大企業病,在虛榮心的驅使之下,那種在發展時期推動企業成長的優良作風逐漸隱退,而讓位于風光、榮華的表面功夫。但是,危機就是在注重表面繁榮之中悄然孕育,并z*終成為摧毀自己的力量。
專家認為,盛極而衰是一個客觀規律,這就是穩定格局背后的隱憂。要想自己的品牌長盛不衰,就是要保持如履薄冰的心態,克勤克儉、謙虛謹慎、居安思危。問題是,一些龍頭企業并沒有意識到這些,張揚與傲慢在他們身上若隱若現,危機可能就潛伏在其中。善意的提醒不知道能否觸動他們,促使這些企業能夠進行自我超越。
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