空調廠商熱并快樂著

　　q*金融危機使很多企業對今年的市場形勢十分擔憂，然而2009年的空調行業卻因為天氣格外幫忙而喜出望外，近來，空調廠家幾乎全部熱并快樂著。

　　6月1日財政部和發改委正式公告，志高1級能效空調家電下鄉中標產品占整個行業的34.2%。志高空調董事長李興浩z*近又決定啟動“1級能效空調普及風暴”，在全國推出30萬臺1級能效空調，以3折的價格進行銷售。

　　然而，有消費者抱怨，這種“惠民”的高能效空調其實很難買到。據媒體報道，杭州某市民想要購買此型號的空調，卻被告知購200臺才能享受這個價格。據志高空調咨詢專線工作人員介紹，志高空調有198個中標型號參與惠民工程，但其中6款工程機不零售，只有團購200套以上才能享有此優惠價格。

　　據了解，空調技術可以分為兩層，即壓縮機技術及對壓縮機技術的解讀技術和滿足消費者需求的技術。在壓縮機技術方面，美的初步打通上下游產業鏈；在壓縮機解讀技術方面如變頻壓縮機控制系統，海信擁有多年積累，并開發出先進模塊；在滿足消費者需求的次核心技術方面，如節能、環保、健康、外觀、靜音等，格力的“睡美人”系列、海爾的“上下出風不吹人”聰明風系列等早已風靡全國。

　　據統計，在2008冷凍年度，格力、美的及海爾前三強仍保持高于行業水平的增速，且合計市場份額接近70%。據互聯網消費調研中心(ZDC)推出的2009年第一季度中國空調市場研究報告顯示，格力、美的、海爾3家享有了高達76%的消費關注度。另外，在區域占比、產品關注度等方面，第一集團軍的實力也不可動搖。先是在家電下鄉中，格力、海爾、美的以95%以上的零售量份額完全壟斷了全國下鄉市場；接下來，國家“節能產品惠民工程”正式啟動，這3家又以占所有獲補貼產品總量品牌超過50%以上的絕對優勢站到了行業前列。

　　權威機構的同期統計數據顯示，海信、科龍、奧克斯、志高等二線品牌的市場零售量年度累計份額總量為18.88%，僅為一線陣營的1/3。

　　資深家電觀察家認為，隨著人們生活品位的提高和消費觀念的轉變，價格高低不再是消費者購買家電的決定性因素，空調行業競爭手段也已從z*初的價格比拼全面轉向品牌、產品、服務等多個手段的較量。品牌背后折射出產品的品質和性能優勢，特別是在經歷了價格戰的陣痛后，消費者更進一步強化了對品牌的依賴性。(據《中國質量報》)